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品牌型的網(wǎng)站在品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)搭建部分， 有一個(gè)好的品牌型落地網(wǎng)站， 才有利于品牌價(jià)值的傳播， 那么有些人就會(huì)問(wèn)了， 品牌型的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站到底有什么區(qū)別。 第一， 網(wǎng)站目的的區(qū)別。 第二， 網(wǎng)站設(shè)計(jì)的區(qū)別。 第三， 網(wǎng)站功能的區(qū)別。 第四， 網(wǎng)站流量的區(qū)別。 搭建品牌類(lèi)型的網(wǎng)站， 一定要清楚以上四點(diǎn)。

網(wǎng)站的目的

其實(shí)品牌型網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站有著一些共同的目的， 那就是價(jià)值的傳遞與傳播， 因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)會(huì)大于一個(gè)公司簡(jiǎn)介手冊(cè)或者產(chǎn)品簡(jiǎn)介手冊(cè)。 但是兩種網(wǎng)站傳遞的價(jià)值不同， 品牌類(lèi)型的網(wǎng)站一定是通過(guò)網(wǎng)站來(lái)傳遞品牌的價(jià)值， eg：奧迪、奔馳的網(wǎng)站給人的感覺(jué)就是沉穩(wěn)體現(xiàn)出擁有著的穩(wěn)重、低調(diào)、地位的展現(xiàn)， 所以開(kāi)這些車(chē)的很多是政府的官員或者企業(yè)老板。 eg：路虎的網(wǎng)站給人一種奔放豪邁奔放的感覺(jué)， 讓瀏覽者覺(jué)得開(kāi)路虎就代表著大氣。 反觀看營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站， 傳遞的是產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值， 他的目的是想讓瀏覽者更大的可能性去當(dāng)場(chǎng)消費(fèi)， 或者更大可能性的獲取潛在客戶(hù)的直接信息。

網(wǎng)站的設(shè)計(jì)的區(qū)別

設(shè)計(jì)方面， 品牌類(lèi)型的網(wǎng)站的圖片都是視覺(jué)類(lèi)型的圖片， 給人一種非常好的視覺(jué)上的效果， 版面顯得會(huì)很干凈， 整潔。 從視覺(jué)的角度傳遞品牌的價(jià)值， 整體頁(yè)面看起來(lái)比較干凈， 沒(méi)有太多的廣告成分， 只會(huì)有一些slogen類(lèi)似的語(yǔ)言文字。（如下圖）

本張圖片來(lái)自奔弛網(wǎng)站， 用于案例分析

分析一下， 上面這個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)， 背景是繁華的商業(yè)區(qū)， 車(chē)身是商務(wù)黑。 整體的設(shè)計(jì)就給人一種沉穩(wěn)， 商務(wù)， 高貴的氣息， 給瀏覽者一種擁有了這臺(tái)車(chē)就是商務(wù)身份的象征。

營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站的圖片會(huì)有很多引導(dǎo)性的誘餌內(nèi)容， 比如點(diǎn)擊測(cè)評(píng)， 點(diǎn)擊查看詳情， 溝通即可獲得免費(fèi)報(bào)價(jià)方案， 原價(jià)XXX， 現(xiàn)價(jià)XXX等類(lèi)似于這樣的引導(dǎo)內(nèi)容。

這個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站， 網(wǎng)站要表達(dá)的內(nèi)容非常多， 但是其中最引人注目的就是8月8日就是截止時(shí)間， 過(guò)了這個(gè)時(shí)間， 你可能又要等很久啦。 這種就是一種強(qiáng)行逼迫性的營(yíng)銷(xiāo)， 告訴瀏覽者， 來(lái)報(bào)名吧。

網(wǎng)站功能的區(qū)別

品牌類(lèi)型的網(wǎng)站功能上面可能會(huì)有不同， 具體根據(jù)行業(yè)和轉(zhuǎn)化的需要來(lái)布置網(wǎng)站的功能， 比如表單功能， 注冊(cè)功能， 目的是在于提升用戶(hù)的體驗(yàn)度， 來(lái)吸引更多的瀏覽的人關(guān)注品牌。 營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站功能就比較簡(jiǎn)單粗暴一些， 支付功能， 留言功能， 在線溝通功能等等， 什么功能有力與客戶(hù)的轉(zhuǎn)化就會(huì)利用什么功能。

網(wǎng)站流量的區(qū)別

其實(shí)品牌類(lèi)的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站都需要流量， 沒(méi)有流量那就只是一個(gè)簡(jiǎn)單的展示型的網(wǎng)站， 展示性的網(wǎng)站那就好說(shuō)了， 就很企業(yè)和產(chǎn)品介紹手冊(cè)沒(méi)有太大的區(qū)別， 所以流量對(duì)于品牌類(lèi)型的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型的網(wǎng)站非常重要。 品牌類(lèi)型的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型的網(wǎng)站， 主要的區(qū)別就在于， 品牌類(lèi)型的網(wǎng)站流量來(lái)源主要是自己的品牌詞的流量， 而營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型的網(wǎng)站流量可能來(lái)自原行業(yè)詞流量， 疑問(wèn)詞流量， 行業(yè)長(zhǎng)尾詞流量和競(jìng)品詞流量。 因此你會(huì)發(fā)現(xiàn)， 營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站的標(biāo)題一定是讀不通的， 一般是用英文的“，”或者“丨”來(lái)把關(guān)鍵詞分開(kāi)， 而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的標(biāo)題一般就是品牌詞+行業(yè)詞+slogen的這種組合。

總結(jié)： 大家要分清品牌型網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目的， 只要大家知道建網(wǎng)站的目的， 不一定就要按照上述的方法來(lái)進(jìn)行建站， 只要目的達(dá)到了， 網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)您的目的即可。 如果對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)處于初級(jí)階段， 希望這篇文章可以給您帶來(lái)幫助。